2011年8月6日,郑州富达品牌战略再结硕果:富达雷克萨斯全国一家新标准展厅将在全国一家开幕。
公关目标:
1、宣布富达雷克萨斯展厅开业,向全省媒体、**官员、潜在客户及公众展示并介绍“雷克萨斯产品理念”;
2、迅速提高公众对“富达汽车集团”的品牌认知度凸显市场竞争力;
3、推出有关“富达汽车集团”的各类信息,包括其社会责任、品牌价值、市场卖点、技术优势、销售网点、售后服务特点及价格等;
4、全面促进“雷克萨斯”全车型的市场销售。
公关策略与执行:
展厅开幕仪式及鸡尾酒会
1、 配合主题:郑州富达雷克萨斯4S店盛大开幕
2、在大制作LED屏幕前搭建舞台,期盼已久的富达雷克萨斯展厅雍容屹立其后,被薄纱幔帐围住的展厅轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上,随着轻纱的微微飘动、营造出神秘与动感的氛围;
3、****、厂商代表按下启动装置,LED屏幕缓缓拉开,所有的灯光聚焦在展厅上,空中飘下绚丽烟火。
4、酒会区外籍乐队、**级外模、西式冷餐、欧式装饰,到场的嘉宾一起感受到全国一家新标准经销店带来的与众不同。
5、进入**凡尊贵的雷克萨斯品牌之旅!激情动感的乐曲、外籍蓝调乐队、唯美绽放的芭蕾舞表演、魅力四射的外籍模特走秀,让在场的所有嘉宾都亲身体验到了雷克萨斯全系**的产品性能“予”“纯”“妙”L-Finesse设计理念,领略到郑州富达雷克萨斯**五星级的尊崇贴心服务,雷克萨斯品牌所诠释的当代豪华的新定义”。
目标公众:
**官员、商界精英、经销商代表、媒体记者及潜在用户等。
媒体选择:
1、在汽车业界对公众舆论起主导作用的行业及专业类报刊和汽车网站;
2、郑州主要城市新闻类及汽车专业栏目的电视台;
3、各地大众、经济、时尚类媒体及刊物